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夏日來襲!快來學習如何巧用場景設計“玩轉”夜經濟商業空間?

2021.06.29

據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,中國60%的消費發生在夜間,大型購物中心每天晚上18時至22時消費額占比超過全天的1/2。 尤其是伴隨著“夜經濟”概念大行其道,包括“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元業態,正迅速搶占著夜間消費市場。 為此,隨著時代更迭和行業發展,商業空間也要不斷升級,加強空間體驗度,由功能性轉變為兼具美學,吸引消費者。

01 “夜娛樂”空間

當前導的喜愛的人群,他們消費個性突出,帶有很強的個人色彩與性格特點,夜游經濟也正是在此需求下得到快速發展。 一批如城市景觀照明、夜游景區、夜市街區、博物旅游館之夜等新興夜游產品正在興起,已逐漸成為夜間經濟發展中的重要組成部分。以90后為主

“沉浸式”夜游——韓國DPIRANG媒體數字公園

“DPIRANG”是目前韓國最大、最長的數字媒體公園,以壁畫村為主題,結合了最新的媒體數字技術和光影技術打造而成的沉浸式視覺空間。 整個夜游項目共有15個主題空間,包括光網、神秘瀑布、老山茶花、秘密工坊、圖畫之海、和閃閃發光的森林等等,以景觀照明、全息投影、3D投影、激光等構成。

以LED燈帶編織成的光網,與波光粼粼的樹木一起迎接人們的到來

古老的山茶花樹與光影交織,散發出新的生命氣息

通過望遠鏡,會看到一個全新的世界

沉浸式視覺藝術空間

文化會館披上了五彩的燈光

在這里,人們可以探索各種機關 DPIRANG以其強烈的畫面感和代入感,極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗吸引著游客。

文旅夜游新地標——北京歡樂谷 北京歡樂谷六期·天光夜譚項目,在現有七大主題區的基礎上,“夜經濟六部曲”:夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀為體驗主旨,綜合應用多媒體、裝置藝術、算法影像、投影互動等科技手段。

其中,《歡樂魔方》城市空間裝置體驗秀以城市空間、科技與藝術融合的創意設計、結合當今流行的“魔方+盲盒”元素,運用“立方體”矩陣運動模組舞臺組合成千變萬化的科技感表演場景。 營造出的潮玩娛樂觀賞給消費者帶來了極致現場超級沉浸體驗。

而坐落在奧德賽廣場的《奇幻東方》萬千星光幻影秀,是一場集情、景、人、秀合一,將多媒體數字技術與光影科技深度結合的互動光影場景秀。 呈現強烈視覺的光影藝術美景,表達美好城市新文化的潮流魅力。

02“夜間購”空間

據有關商場客流數據分析,夜間才是消費者最好社交和放松時間,購物中心提供迎合年輕客群的夜間消費,更能促進銷售增長。 U479——“潮、樂、享”刮進購物中心

近日,南京路步行街上的第一個改造商業項目——由原新世界港灣改造而成的U479,給南京路帶來兩股新風尚。

體量1萬㎡的U479有13個樓層。地下電音酒吧臺、秘密語法場,一樓的音樂視覺交互空間,四層空間的心臟供銷社、機能脈絡站、神經強化室等,以開源的形式相互聯動,是年輕人社交的新體驗。

5~7層的餐飲;8~12層包括KTV、Live Bar、SPA等“潮、樂、享”業態,打造夜間全域目的地。

在空間場景層面,整體偏復古潮流刻意沒有采用明亮的燈光或者鏡面來拉伸空間感,反倒是用了深色裸頂來突出標識、扶梯等各種視覺線條,看似“局促”的尺度,反而更容易獲得年輕消費者的心理共鳴。

03“夜間食”空間

一般而言,夜經濟都是以吃為起點,向上延伸?!耙瓜L”刮進購物中心餐飲成夜間消費首選,購物中心爭著開至深夜店鋪營業時間加長再加長,吸引“夜貓子”消費。

北京合生匯——夜間美學玩出新花樣 打造活力夜景,成為城市夜間新亮點,購物中心通過夜間亮化和美陳打造,成為年輕人夜間聚集和向往之地。 北京合生匯,升級“深夜食堂”,跨界合作30家平臺。在聚合旗下200余家特色餐飲商戶的同時,延長營業時間至24點,加磅宵夜美食、特色美食,增加了邊走邊吃品類的比重。

夜間小劇場、體育競技、live house、場景零售等都在這一場域展開。同時圍繞“美食”、“滑板”、“二次元”關鍵詞展開,讓夜間食空間更具活力。

04最后,如今“夜經濟”已經成為衡量一個城市經濟開放度、活躍度的重要指標,具有無限發展潛力。 隨著90后、Z世代走上舞臺,對工作和生活態度截然不同,夜生活成為年輕人喜聞樂見的常態。 夜經濟也已不僅僅局限在酒吧、餐飲等夜間餐飲消費為代表的傳統領域,而是日益拓展到旅游、文化、演藝、零售等更加多元化的領域

24小時書店、24小時劇場、24小時市集、24小時零售等等,全時段營業的商業形式開始流行起來。 為此,購物中心在發展夜經濟的過程中應時刻保持敏銳的嗅覺和洞察力,不僅要在業態和內容上注重夜間差異化。 在商業空間的營造上,打造活力夜間空間,包括夜間亮化、美陳打造、活動營銷的策劃也要與時俱進來應對新一代消費者及其審美的需求,給消費者帶來更優質的消費體驗。

圖片及素材來源:項目官網/北京生活情報/北京gogo/逸芮熱點/北京歡樂谷/全球數字媒體藝術創新/項目官網/商業企劃美陳/大眾點評/微博/樂游上海/小紅書/網絡,內容僅做分享,不具有任何商業用途,侵刪。

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